 Ti sei mai chiesto perché di alcune aziende memorizzi subito il nome ed entrano nella tua mente per sempre? E’ molto semplice. Il nostro cervello non ama le cose complicate e memorizza o ciò che “piace” o appunto è facile da ricordare. La scelta, ponderata e studiata, del naming può essere un elemento trainante per il successo di un brand. Attenzione: non ti sto dicendo che avere un nome figo, “orecchiabile” e creativo farà diventare la tua azienda la leader del tuo settore. Se produci tubi e decidi di chiamarti YOUTUBI (lo so è pessimo, ma fa ridere) e poi i tuoi prodotti sono di scarsa qualità e la tua assistenza è pessima, fallirai per questi due motivi. In questo caso anche a causa del nome :) Scherzi a parte, intendo dire che, partendo da una chiara pianificazione di brand identity e image, il nome deve essere coerente con la natura dell’azienda, impattante e quindi facile da ricordare. Come spiegano Al Ries & Jack Trout in “Le 22 immutabili leggi del marketing”, recensito qui, per entrare nella mente delle persone, il tuo nome deve essere semplice, unico e pronunciabile! Proprio per questo motivo, esistono tipologie di brand name di diverso genere:
Un naming azzeccato può inventare una categoria Pensiamo ad esempio come alcuni brand di aziende sono entrati così tanto nella nostra testa che, addirittura, nel nostro vocabolario comune definiamo un'interra categoria di prodotto, senza rendercene conto. Ad esempio, i primi che mi vengono in mente:
Per avvalorare questo ragionamento ho fatto anche una ricerca di brand di successo che hanno in comune proprio questa peculiarità: nomi semplici ed unici, alcuni dei quali davvero significativi. Ecco 10 brand di caratura mondiale che ritengo rappresentino alcuni concetti già descritti:
Le persone amano le storie Il fatto che molte di queste aziende abbiano anche una storia dietro al brand, accresce la loro capacità di storytelling e l’identità stessa del marchio ne trae vantaggio. La gente ama ascoltare storie vere perché prova ad immedesimarsi e sapere che il nome di un brand di successo possa nascere anche per sbaglio o per caso (come Google e Ebay), è davvero sensazionale! Generalmente, però, come avrai visto nella maggior parte dei casi sono tutti naming ragionati sulla base della vision dell’azienda. Questa credo sia la strada più corretta. Il logo, ovviamente, non è altro che la rappresentazione grafica del nome e in molti casi, forse, ancor più impattante del nome stesso (se il brand è forte), ma questa è un’altra storia. Prima di ogni strategia di brand positioning, il nome a priori deve essere azzeccato e in linea con la visione aziendale. Vuoi entrare nella mente delle persone con un brand unico ed identificabile? Leggi la recensione de “Le 22 immutabili leggi del marketing” e acquista subito il libro.   Chi ha letto questo articolo ha consultato anche:  Apple: i 7 motivi di un successo straordinario “E’ meglio essere primi nella mente che primi sul mercato”.  Ogni mercato è una corsa a due cavalli
"A lungo andare ogni mercato diventa una corsa a due cavalli”. |
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