Tra la prima e la seconda Guerra Mondiale, in particolare nel periodo fascista, lo sport era un valido strumento per portare a compimento un processo di nazionalizzazione delle masse. SCHEDA DEL LIBRO
Appassionati marketing e di comunicazione sportiva, operatori del settore, organizzatori di eventi. Cosa impari Sport marketing e nuovi media è un manuale di studio del settore sportivo, utile a chi opera in questo campo. E' un approfondimento ricco di concetti tangibili che connette due dimensioni: new media e sport. L'intento è quello di offrirti nozioni e strumenti efficaci legati sia ai prodotti che ai servizi. Come soddisfare la domanda e come dare valore mettendo al centro le persone? Scoprilo leggendo la recensione. Descrizione e frasi salienti Lo ritengo un testo spiccatamente pratico che contribuisce allo sviluppo della cultura sportiva da un punto di vista manageriale, progettuale ed operativo. Utile a società sportive, federazioni, club, operatori di marketing e comunicazione che desiderano analizzare la domanda e l'offerta del settore di riferimento. Non è un testo attuale, in quanto è del 2011, ma lo considero utile anche nei giorni nostri. E' diviso in tre parti, ben approfondite e analiticamente elaborate: 1- La complessità della domanda e dell'offerta sportiva 2- Le gestione delle leve del marketing mix 3- La valenza strategia del marketing sportivo Facciamo una piccola cronistoria: come si è evoluto il concetto di sport dalla secondo Guerra Mondiale a oggi? Tra la prima e la seconda Guerra Mondiale, in particolare nel periodo fascista, lo sport era un valido strumento per portare a compimento un processo di nazionalizzazione delle masse (fede nel progresso, fedeltà alla nazione ecc.), già intrapreso nell'Ottocento. Dopo la Seconda Guerra Mondiale, lo sport subisce una forte "depoliticizzazione" e viene considerato un simbolo di aggregazione in cui poter impiegare il proprio tempo libro. Lo sport assume un ruolo di massa grazie anche alle Olimpiadi di Roma del 1960 che rappresentano un'epocale svolta nel settore: l'avvento del business sportivo. Qual è la forza di un brand e come può differenziarsi dalla concorrenza? Con l'experential marketing, ovvero un approccio legato all'esperienza del consumatore, vissuta in modo emozionale. Vengono analizzati e forniti tanti esempi di brand come Ducati, Ferrari e Nike, aziende che fanno dell'esperienza e dell'interazione con il consumatore una delle strategie principali. Un concetto che viene comunemente definito anche entertainment, un insieme di prodotti o servizi da cui lo spettatore trae utilità emozionale dallo spettacolo sportivo. Vengono poi analizzati gli strumenti promozione e pubblicità, da quelli tradizionali ai nuovi canali interattivi, come i social media, i blog e il marketing diretto. In che modo due o più aziende possono collaborare insieme per rafforzare i brand e dare maggiore valore al consumatore? Con attività di co-marketing, co-branding, partnership e sponsorizzazioni. Un esempio? due brand leader entrambi "technology-driven": Apple e Nike che collaborano offrendo prodotti in partnership che mirano a rafforzare il valore di entrambi i brand, in cui uno influenza positivamente l'altro. La domanda dei consumatori è in costante evoluzione e cambiamento e le realtà sportive devono adattarsi all'avvento delle nuove tecnologie. Il modo di comunicare, gli strumenti, le attività possono cambiare, ma viene posta al centro sempre la persona. Vuoi approfondire tutti i concetti? Ti consiglio di leggere il libro! Aspetta, non scappare! Adesso vuoi leggere altri libri sullo sport? Se hai 5 secondi lascia un feedback, bastano due CLICK e condividi la recensione! Segui le pagine Linkedin e Facebook per rimanere aggiornato. |
Autore |